העיתונאית אולגה שבצ’נקו חוקרת את שוק המותרות בשימוש חוזר. למה קניית מוצרי מותרות משומשים הפך לטרנד? כיצד פועלות פלטפורמות המובילות כמו TheRealReal ו-Lyst, מה לחפש בפלטפורמות אלו וכיצד לבצע קניות נכון? התשובות לשאלות אלו, ניסיון אישי ומדריך לפלטפורמות המובילות באירופה, אמריקה ורוסיה – בכתבה.
“הסיפור שלי עם קניות משניות החל לפני למעלה מחמש שנים: בהתחלה גיליתי את TheRealReal ו-Ebay, אחר כך התווספו Vestiaire Collective ו-Rebelle. אבל הלב שלי נשאר עם TheRealReal”, משתפת נסטסיה נוביה, מנהלת סחר בארקט וכותבת ערוץ הטלגרם “כמעט חוזה”. “נוח לי לבחור בגדים לפי צילומי סטודיו, אני מתמצא היטב במידות, אוהבת את מבחר המותגים ומדיניות הנחות ותובלה מהירה.”
נושא הצריכה המשנית בעידן הפוסט-קורונה כבר לא מפתיע אף אחד: בשנים האחרונות הבנו כמות הבגדים המיוצרים עולה בהרבה על הביקוש. הסנוביזם פינה מקום להגיון ולתחושה ש”אין לנו כדור ארץ חלופי”. נוצר רצון לקנות בגדים משומשים, גם אם אין זו הכרחיות.
ההיגיון ברור: מוצרי מותרות יקרים לא רק כי “זו פראדה” – אלא כי הם עשויים מחומרים איכותיים המיועדים להחזיק מעמד שנים רבות. בפלטפורמות אלו ניתן למצוא וינטג’ משנות ה-90 של שאנל, ורסצ’ה מהתקופה של ג’אני ורסלין של פיבי פילו במחירים שפויים. קניות העונה של נסטסיה כוללות ז’קט ונעלי עור בגווני שוקולדי וכחול, עגילים מ-Celine הישנה ותיק Ashish ממכירה פרטית.
בעוד ברוסיה הטרנד בתחילתו, באירופה ובאמריקה הפלטפורמות לצריכה משנית צומחות בקצב מהיר. The RealReal שהושק ב-2011 הפך תוך שנים ספורות לפלטפורמת המסחר המובילה בתחום מותרות יד שנייה. המייסדת ג’ולי ווייןרייט שילבה בין מבחר מותגים נרחב לניהול לוגיסטיקה מלאה – יתרון משמעותי לרוכשים ומוכרים. לפי נתוניהם, החברה חסכה 553 מיליון ליטר מים, הפחיתה טביעת פחמן ב-12,200 טון ומשכה 32% מלקוחות הרשתות הגדולות.
הפלטפורמה הלונדונית Lyst החלה לפעול ב-2010 וכיום היא מאגדת 830 חנויות מקוונות ברחבי העולם לצד כלי מחקר וניתוח טרנדים. נסטסיה ממליצה: “לפני קנייה – דעו את מידותיכם. רשתות מידה משתנות בין עשורים. עבור ג’ינסים התייחסו רק למידות בפועל, לא לקוד היצרן”.
“ביגוד משנה לי איך שאני נראית ומרגישה. זו שיטה להתחדשות אופקית מודעת ולמציאת פריטים איקוניים מתקופות שונות”, מוסיפה נסטסיה ומזמינה את הקוראים לשאול את עצמם – מה תפקיד הקניות בחייכם?
איפה עוד אפשר לקנות?
